Resumen de la OME 2007
Ya de regreso de la OME pasare a relatarles mi opinión acerca de este evento.
Imagen de nota Resumen de la OME 2007
Nota: Este texto esta en crudo por lo cual puede tener errores y horrores ortográficos. Sepan disculpar pero queria informarlos lo antes posible sobre el evento. Lo ire editando a medida que pueda.
Para comenzar importante destacar que fue mi primer viaje en el AVE. Tengo que decir al respecto que en lo que hace a puntualidad, comodidad, diseño del tren todo 10 puntos. Algo que si es algo que no comprendo es lo que respecta al viaje en si. En el trayecto nos topamos con muchísimos “baches” y no comprendo como pueden existir siendo que son vías nuevas hechas exclusivamente para este tren.
Bien ahora a lo que importa la OME.
El día 7 he estado acompañado por Pedro López, CEO de Creativat y Co-Manager del MAUG, así que nos dividimos las charlas del día.
En cuanto al día 8 ya estaba solo en Madrid y aproveche a recorrer por la mañana la zona del Madrid de los Austria, Puerta del Sol, Plaza Mayor, Palacio Real. La experiencia fue gratificante a no ser por el día lluvioso que he tenido (Ver Fotos).
Voy a dar el resumen, en principio, de lo que fue mi impresión del evento charla por charla a las que asistí.
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12.00-12.45 Zanox Jose Luis Valdivielso -
Director General de Zanox
Cinco negocios y cinco casos de éxito gracias al marketing de afiliación
Zanox: mini case estudies
Air Berlin. Una marca del exterior generando negocio en nuestro pais.
PosterPoint. La oportunidad para pequeños negocios.
Rebelio. Distribución de electrónica e informática.
NH Hoteles. Expansión internacional de ventas.
Guerlain (LVMH). Como hacer cercana una marca de prestigio.
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Esta
charla fue mas que nada demostrativa de lo que realizaron para las
marcas mencionadas. Interesante el caso de PosterPoint con la política
aplicada de “Recomienda y Gana” con lo cual logran un producto Viral
potenciando el concepto de trabajar con prescriptores.
Algo interesante fue el análisis que mostraron de que Creatividades les resultaban mas efectivas. Las mismas son:
120×600
400×400
120×60
Jose Luis Valdivieso nos recomendaba:
* Fomentar el boca a boca.
* Explotar la base de datos.
* Enviar ofertas y promociones especiales.
Como conclusión:
* Esta movida acaba de comenzar y necesitamos diferenciarnos con una estrategia propia.
* Procurar
anticiparnos.
* Prestar atención a los ingleses, alemanes y
norteamericanos.
* Y sobre todo nunca subestimemos a nuestra competencia.
++popurri de anotaciones++
Air Berlin
Repetición de compras es lo que mas le funciona.
Política de prepago todos fuera de España lo usan.
Política de promociones cada vez que gane la selección un vuelo a 10 euros
Guerlain
Mover ficha primero. Adelantarse
Captación de usuarios para crear un club de fidelización.
Se les solicito como objetivo principal captar 10000 mujeres mayores de 25 anos. ( te registras y recibes una muestra gratis)
IMPORTANTE PEDIR pocas cosas a la hora de registro. NO pedir dni, por ejemplo.
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13.00-13.45 Inproes Fernando Compte
Director de Marketing El nuevo Marketing On-line:
Internet + SMS + Bluetooth
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Esta
charla fue de las que menos me gusto. Y creo que al resto de asistentes
tampoco les ha gustado. De hecho recuerdo que al verlo a Pedro me dice
que pasa tan mala fue? salia la gente quejándose. Pues si… no fue muy
allá.
Para empezar teníamos 2 oradores el 1ro que ya empezó haciendo un spam asombroso de su firma al poner en pantalla un texto
Improes al 5400
con lo cual paso a explicar el concepto de pull, push, etc.
Si uno enviaba, como solicitaba, lo que se reciba era una dirección url al web de su empresa.
Fue
gracioso que luego de tener eso en pantalla, por un rato importante,
dice que es importante y necesario aclarar el coste del mensaje algo
que no había puesto ni el en la pantalla. Así que mas de uno seguro
habrá mandado ese mensaje y ellos se habrán captado unos eurillos.
Luego
apareció en escena el otro orador que fue algo increíble porque se la
paso leyendo la presentación y encima de espaldas al público.
De la ppt podemos rescatar algunos datos como ser
Tener en cuenta que tenemos un handicap con el tema de los standars y las velocidades.
Tener cuidado con la parte legal al recolectar datos.
Esta
charla se transformo en una especie de charla sobre email marketing
algo que no tenía nada que ver con lo que se proponía en la agenda.
En cuanto a Marketing directo leímos que
España genera +50 millones de mensajes al día.
3.5 millones de teléfonos son 3g
El Marketing online es medible, personalizable, interactivo y es similar al Mobile Marketing
En
cuanto al debate de estos dos días dado que la estrella de los dos días
era todo lo que se viene llamado Marketing Móvil y sobre el cual el
debate principal era sobre lo intrusivo de esta técnica.
Se nos
comento que debíamos tener en cuenta cual es mi publico y que relación
tengo con el dado que si uso push y no me conocen seria intrusivo.
Un poco de cifras
* Bluetooth 60 a 65% de penetración.
* 60% móviles tiene menos de 1 año
* 85% wap 2.0 xhtml estricto.
* 50% de la gente no tiene cultura de navegación
Bluetooth
Spamer un aparato que creo tendrá mucho futuro, de hecho hoy el día dos
de este congreso he podido ver una gran charla y también hablar con
alguien al respecto de esta tecnología que creo tiene mucho futuro para
congresos y ferias.
El equipo en cuestión procede a emitir
mensajes en un ratio de 10 a 15 metros donde invita a descargar una
aplicación. En el mensaje que envía se debe convencer de la descarga
por lo cual hay que apoyarlo con Marketing offline avisándole que se
están enviando invitaciones por Bluetooth.
Nos decía también que:
Debemos ver mas allá del sms.
Opina que se migrara al wap.
La navegación offportal se esta utilizando desde el verano pasado.
Para venta directa se utiliza el envío de sms y si te responden se genera una llamada.
Uso
en postventa: encuesta de calidad basadas en un wap o 3g, notificación
de incidencias x sms, servicio al cliente por video portal 3G.
Para fidelización: redención de puntos x mensajes sms, contenidos para móvil
Con
el advenimiento del 3G el uso de Video Portales que tienen la facilidad
de manejarse por los tonos del teclado. Estos portales nos permiten,
por ejemplo, hablar con una operadora pedirle información, ver video
explicativo.
En síntesis obtendremos una experiencia mas rica con una tecnología basada en video.
La forma de acceso seria x push y pull.
La frase que me hizo sentir “viejo”…. El target no es solo quinceañeros. Se puede llegar hasta los de 30 años.
Un
dato importante nos comentaba que entre todas las tarjetas recibidas
solo 3 tenían el número de móvil. Mientras que casi todas tenían email
con lo cual esta mas que claro que el email marketing tiene vida para
rato.
Las diez claves del éxito que nos comentaban:
1. Ser selectivo. Segmentar la base de datos.
2. Mailing con formato html.
3. Información relevante.
4. Personalización.
5. Planificar.
6. Brevedad.
7. Diferenciador.
8. Aprender de los resultados.
9. Adecuar la información
10. Interactuar con los usuarios.
Nos comento también que:
En el B2B es más importante los mensajes de solo texto.
Utilizar las estadísticas fundamentarles: Correos enviados, no enviados, devueltos, errores, abiertos.
El email marketing es la extensión del marketing online.
La importancia de que en el asunto este presente la marca para el sector B2B 32% más alto el resultado.
OJO con el Permission Marketing.
Ahora tenemos la fecha de alta de registro en las bases de datos de registros públicos. Con esto es importante: Segmentar
Mi
opinión: como dije antes la peor de las charlas y si has leído te darás
cuenta que se hablo poco y nada de lo que proponían en agenda.
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15.00-15.45 Interactive Advertising Bureau Europe (IAB)
Alain Heureux
new IAB Europe President
It’s not about the number of messages you send out, but about the amount of interactions you get!
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Lejos una de las mejores charlas.
Se hizo hincapié en el tema de las inversiones.
tratare de conseguir la ppt de la exposición pues había graficas mas que interesantes.
Un dato importante era cuando hablo sobre
Moving from mass media toward the media from the mass
Donde dividió las empresas en las décadas anteriores y época actual.
1990
* deloitte
* Ernst & young
* Aegis
2000
* Renault
* Danone
* GM
* P&G
* Carrefour
* Nestle
* Estos son nuestros potenciales clientes que son grandes marcas también
Debemos romper barreras dado que un hombre de 40 años no lees solo el financial times sino que también tiene su ipod
En la Actualidad
* Flickr
* Yahoo
* Youtube
* Microsoft
Son los modern consumers.
La sociedad cambia día a a día y uno saca una foto la cual comparte y el día de mañana les pagaran por ello.
5 años mas estima para que se invierta lo que hace falta
Nos
dio las fechas de los próximos IAB Europe Congress de los cuales el
primero fue este 2007 y en 2008 será en Berlin y recién en 2009 Barcelona.
Esta gente ya esta realizando su plan de negocios para el 2010 dado que están creciendo mucho en diversos países.
Internet = relation techonology
consumer dialog lifecycle
capture Attention > permission mkt > conversion MKT > 1 to 1 > Comunity Mkt
Stranger > Friends > Customers > Super Customers > Ambbassadors
Stop Spamming, Love, Hunt
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Capture attengtion.
convertirlo en amigo.
Conversinon con mailings salas de testeo, cata,
Comunity consumers como el caso de harley davidson
Importante: no spamearlos
nos comeremos la gallina y no sus huevos.
Charla excelente!!!
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16.00-16.45 CIAO
Marco Di Noi
Head of E-Commerce Sales
Ciao GmbH
Yaravi Lopez-Petersen
E-Commerce Sales Manager ES
Web 2.0 y el Comercio Electrónico
¿Qué es lo particular de Web 2.0?
¿Qué repercusiones tiene sobre el comercio electrónico?
¿Por qué ofrecen los portales de compras un grupo objetivo tan
interesante y crecen de manera excepcional por encima del promedio?
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Esta
charla fue muy interesante y de hecho me llevo a reunirme en el día de
hoy con Yaravi para establecer un próximo vínculo comercial entre
Creativat y Ciao.
A nivel estadísticos Ciao! tiene
* 4.3 millones de opiniones.
* 3.4 millones de productos.
La web 2.0 la define como
ajax + user generated content + long tail
Donde el user generated content es a quien deben el 90% de su éxito debido a su comunidad.
En Ciao! se puede opinar sobre productos actuales y pasados.
Se dispone de un lugar para intercambio de experiencias denominado café Ciao!
Como
nuevo nos comentan el caso de las Video opiniones donde han destacado
un video, que no se pudo apreciar lamentablemente, que trataba de un
amateur que se filmo con un helicóptero a control remoto. Ese producto
se convirtió en el Hit de Ventas quedando agotado entre sus socios
Long tail
Estrategia de Long Tail venta de productos de un nicho demarcado.
* Hacer de los clientes vendedores.
* Dejar que los clientes le hagan publicidad de productos.
* Fácil acceso.
* Mostrar todos sus productos.
En la rueda de preguntas surgieron los siguientes temas.
Que efecto tienen en el ecommerce las opiniones?
Los usuarios no escriben positivo o negativo sino que se expresan.
Los usuarios influyen y pueden causar el éxito de los productos.
De 5 a 10 años los portales éxitos serán los que generan audiencia.
Dejar participar a la audiencia!
En
el modelo de negocio de Ciao! para poder publicar con ellos hay varias
formas y el contrato se hace para cada caso en particular pero el punto
final siempre es un coste por clic.
La forma de interactuar es simple pues se debe dejar un fichero xml, csv, txt en una url y Ciao! lo absorve.
En su Experiencia nos dicen que las categorías mas visitadas son electrónica y viajes.
Disponen de controles, filtros, para evitar clicks fraudulentos.
Cada opinión es controlada por un departamento.
Si
a un comercio le están dando duro se le puede aconsejar al comerciante
como mejorar pero no se le pueden quitar los comentarios pues en la
transparencia basan su éxito.
Solo eliminan mensajes que sean
descargar ira insultando a tal o cual marca o tal o cual tienda. Pero
aclaran que primero se hace una investigación.
Excelente charla de Yarabi una mexicana de muy buen rollo.
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17.00-17.45 Metrixlab Jose Maria Herrero
Managing Director MetrixLab Spain
Valor del cliente y nuevos dispositivos de investigación on-line
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Esta charla sobre mediciones fue sumamente interesante para conocer valores y técnicas que utilizan para medición.
Esta
gente parece tenerlo muy claro. Tratare de conseguir las presentaciones
pero mientras tanto les cuento algunos valores y técnicas que utilizan.
57% parejas con hijos
27% parejas sin hijos
Consumo mensual sube en los hogares que tienen Internet sube el consumo de ocio y viajes y de moda
Estamos teniendo un modelo de consumidores ricos en dinero pero pobres en tiempo.
Las tendencias…
* Escasez de tiempo.
* Preocupación por la salud.
* Innovación.
* Ocio y moda.
Basan
sus estudios en encuestas pero basadas en juegos (algunos del estilo
drag and drop) como permitir arrastrar un producto y tirarlo en “me
gusta” o “no me gusta”
Tienen un juego que le llaman “panel de estado de animo” con fotos con estados de animo
Una
técnica que utilizan cuando una tienda quiere saber cuando una familia
decide comprar más productos si cuando le quedan 2 o uno o ninguno pues
consiste en fotografiar la nevera para analizar que es lo que tiene.
Tienen un eye tracking que ve lo que hace el navegante
cardshorting
double buble technique.
Ellos nos dice que en lugar de preguntar que zumo elije prefieren mostrarles una estantería con diversos zumos y que elija.
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18.00-19.00 Asociación de Agencias de Medios
Beatriz Fernandez de Bordóns
Directora General de ZED Digital
José Manuel Redondo
Director de marketing de ZED Digital
estudio de mobile marketing
el uso de los móviles entre los jóvenes de 14 a 40 años y la percepción de la publicidad a traves del dispositivo móvil
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ZED DIGITAL
Esta empresa nos brindo su estudio realizado presentándonos diversas estadísticas sobre el uso del móvil.
Estas están el su sitio web.
Nos aclaran que es un estudio anterior a las pasadas fiestas.
También ha sido muy interesante mas si uno esta pensando en toda esta movida del Mobile Marketing.
Bueno
llego el día 8 o sea hoy. Puf!! ya estoy cansado de escribir jejej es
que sigo en viaje ya son las 21.07 ya hace 1 hora y 7 minutos que salí
de Madrid.
Hoy me dedique a pasear por los stands y verme con
algunas personas para investigar un poco como lo de Ciao!, Sistemas de
TPV y pago por móvil, sistemas de análisis de Marketing online,
sistemas de proximidad. Luego de que pasaran las primeras charlas de la
mañana procedí a meterme en mi primera charla.
Cabe aclarar que
me perdí las primeras pues me pase casi 40 minutos en el baño secando
mi mochila, con portátil, cámara, etc. obviamente y yo pues el día fue
horrible y llovió muchísimo el paraguas me cubría a mi pero la mochila
bien gracias.
Bueno a las charlas aquí algunas estarán mas
detalladas porque encontré al final de una sala una tapa que daba a
unos tomacorrientes por lo cual pude enchufar la portátil y tomar notas
mas rápidamente.
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12.00-12.45 Netbooster
Frédéric Marty
Consulting Manager
Manuel Jurado
Country Manager España
Marketing online y oportunidades del web 2.0
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Bla Bla comercial y muy nervioso
sites 2.0 son menos indexables pasa como con los site flash = problemas
Implicación mkt + interactividad de los usuarios
Implicaciones legales por los contenidos de terceros
En cuanto a web 2.0 hizo un poco de historia y nos comentaba que…
Las informaciones entran y salen fácilmente.
Mezclas de tecnologías.
Inteligencia creativa.
Aspecto comunitario y participativo.
La versión beta perpetua
Compatibilidad con los diferentes navegadores.
Luego comenzó con una frase hecha pero que le dio espacio para lo que seguía
“los enlaces son las bases de la web”
Asociaciones semánticas reforzadas con muchas repeticiones nos dan pagerank
bussiness modal basado en aspectos comunitarios
folksonomy y tagging la categorización depende de los usuarios
Las paginas personales 2.0
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El contenido = el arma letal
Las nuevas aplicaciones solo son el contexto. es decir no generan contenidos. Por lo cual si no es aceptada se muere.
Solo se reciclan contenidos no se crea ninguno.
Continua carrera para obtener datos estratégicos.
Convertirse en referente un caso de éxito en este sentido es amazon = referente de libros
La desventaja actual = la propiedad intelectual
SEO: problemática
Las 2.0 son mal aceptadas por los robots.
Volvemos 5 o 6 anos atrás como cuando el uso de flash frames y js.
Los sites se convierten en aplicaciones que reaccionan a eventos.
Los buscadores indexan documentos NO aplicaciones.
Propiedad intelectual.
Soluciones:
separar el contenido de la presentación, utilizar sitemaps, ofrecer una
versión dedicada, optimización de los títulos url, layout.
Las tecnologías 2.0 no están adaptadas a los buscadores.
Los blogs: herramientas de posicionamiento
proliferación de enlaces = aumento de popularidad y trafico
Los rss: seguimiento fácil de contenidos
Aumento de backlinks = aumento de popularidad y de trafico
feedster – feedsfarm – wikio
Los nuevos buscadores
folksonomy = del.icio.us digg furl blink
estar presentes en ellos y proponérselo a los usuarios mediante los iconos en nuestros contenidos al estilo el pais.es
technorati, blogsearch.google.com
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13.00-13.45 Come&Stay
Carole Walter
Presidente
Romain Schuller
Manager Espana
“Best practices” de la publicidad por email y sms
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Cotizan en Allternext, que es la bolsa de valores de nuevas tecnologías de Paris.
Coste por contacto
Coste por lead
CPM
Elaborar una ventaja para el consumidor.
Encontrar la oferta x email adecuada.
Encontrar la oferta por sms adecuada.
1 oferta 1 mensaje: del sms lo llevo a una url para poder realizar el tracking.
Valorar su oferta mediante la buena imagen. Buenos newsletters. Una mayor creación grafica. Creatividad de los news.
Incitar a ir mas adelante.
Asunto + costo y llamar la atención
Remitente + claramente identificable
Ventana de previsualización + ventana clara
Visualización rápida texto html
Tener en cuenta que el destinatario del email quiere saber
* Quien es?
* Porque yo?
* Que?
* Como?
* Que ventaja?
Ofrecerle OFERTAS PARA YA! NO!! a 2 o 3 meses
Al Elaborar un mensaje SMS el destinatario quiere saber
* Quien?
* Que?
* Como?
* Que ventaja?
Pensar en los clicks. En la continuidad del mensaje y no llevarlos, en TRAMPA, hacia un enlace de home recargado.
El truco o astucia esta en desarrollar minisites con los cuales podremos hacer el seguimiento de la campaña
Importante analizar zonas. Calidad por clic de los usuarios donde han hecho clic
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15.00-15.45 Interactive Advertising Bureau Europe (IAB)
Layla Pavone
President IAB Europe
Internet added values and the power of the interactive communication
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Niche media are becoming more important
SECOND LIFE investigar. Empresas como adidas y toyota participan de esa
movida donde uno por ejemplo puede comprarse sus zapatillas virtuales
para esa Second Life.
Un dato negativo es que España,
estadísticamente, no tiene penetración en tiempo online tiene -5%
mientras que Alemania tiene un 12%
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16.00-16.45 Asociación Española de Comunicaciones Móviles Hernán Rodríguez
Director General de Aecomo.org
Marketing de proximidad: nuevos formatos y distribución
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Esta
fue mi ultima charla dado que a la que quería ir luego no pude ni
entrar de la cantidad de gente que había pero esta fue una de las
mejores charlas junto a la que ya mencione anteriormente.
AECOMO es una organización atípica ya que no representa a un colectivo son consultoría y asesoría
Consultoría tecnológica
Nuevas tecnologías tendencias desarrollo
Consultoría de negocio
Desarrollo de negocio, planificación plan de marketing ventas planificación de productos investigación de mercado
Para empresas de todo tipo como introducir dispositivos móviles e incrementar su productividad
Medio de comunicación
www.aecomo.org
En cuanto a la pregunta de si
Es el momento idóneo para empezar a aplicar y/o desarrollar y/o implementar campañas de MMKT?
Clientes telefonía móvil
2001 30 millones
2007 más de 40 millones
Clientes de banda ancha móvil 3g HSDPA (nueva tecnología)
2005 0,756 mill
2007 2.8 mill
2010 50% cuota de mercado
Velocidad de banda ancha móvil
Junio 06: 1.9 Mbps
Noviembre 06: 3.6 Mpbs
Noviembre 07: 7.2 Mbps
Esto garantizara poder trabajar con contenidos multimedia ricos (música
y audio en mp3 sin preocuparse por el tiempo de descarga de una campaña
o video
Multimedia 84%
Internet 94%
Cámara 57%
Bluetooth 59% (fundamental para el PMKT)
Email 52%
smartphones 14%
MP3 39%
Radio 26%
3G/HDSPA 18%
Conocimiento y uso de los servicios
Tendencia que durara por mucho tiempo
Casi 98% de usuarios usa sms sabe y se siente cómodo y es su principal medio de comunicación quitando la voz
El
mms la verdad es que ha crecido en % de utilización casi un 50% cuando
hace 2 años no superaba el 10% lo cual es muy interesante porque nos
permite enviar video texto con distintos formatos y audio. Un mms es
una powerpoint. En los próximos años será el principal
Otro aspecto a mejorar videollamada y localización
tv movil 4.5%
Banda ancha móvil teléfonos móviles multimedia
Más del 30% de los usuarios accedió a Internet móvil o tienen intención de usarlo
Más del 50% compra contenidos
O sea hay disposición y buena volunta a recibir y utilizar servicios de Marketing móvil
SI es el momento idóneo!!
Marketing Móvil
Es
la posibilidad de realizar acciones de marketing directo a teléfonos
móviles a distintos tipos de dispositivos móviles a través de distintas
plataformas wifi bt, etc
Porque es tan atractivo?
Ningún medio tiene una exposición de 12 hora sal día
Ningún medio tiene mas del 90% de penetración en España
Ningún medio puede interactuar identificando la posición de usuario
Ningún medio se integra tan bien a otros medios
No reemplaza a otro medio o soporte y cuando se combinan es cuando
mejor y más éxito tienen. puede comenzar desde códigos QR o desde papel
o desde antenas BT y terminar en un mensaje corto o portal WAP o a la
tienda del cliente. Se integra y es cuando mejor funciona
Ningún medio permite pago fiable e inmediato por el contenido solicitado consumido
Permite realizar pagos con una total seguridad.
Estos aspectos son los que determinan el papel destacado que van a tener en los medios y en las campañas
Ventajas>
48 mill de usuarios
100% penetración
Alto poder de segmentación
Medición de respuestas y resultados instantáneos y precisos
Potencia a la impulsividad y la viralidad
Se puede pasar delante de una tienda y recibir un mensaje si nos interesa nos llevar a la compra
Retos>
Campañas que aporten valor real al usuario
Si enviamos contenido a través del móvil sobre un tema producto o
servicio que no tengan nada que ver con el causara rechazo inmediato.
Tenemos que y es clave asegurarnos que le mensaje producto y servicio
aporte valor a quien se lo estamos dando. Que el cliente se arme su
propia bbdd para que sea más efectiva
Protección del medio intrusivo
Mucha gente entiende el BT desactivado con lo cual tiene un dispositivo
al cual se puede dirigir peor no podemos. Este será un proceso de
cambio de habito y formación habrá que explicarlo hasta que lo
entiendan
Desconocimiento del canal por parte de anunciantes y agencias
Como toda nueva tecnología hay un desconocimiento de como aplicarla y
en este caso los métodos y medios no son similares a los de otros
soportes. Tienen unas características especiales que hay que saber
utilizarlas para conseguir los mismos resultado se recomienda pruebas y
formación probar y medir resultados. y poco a poco comprender como
funciona el canal móvil aprender a manejarlas y controlarlas acorde a
las campañas
Protección del contenido DRM
Esto es importante dependiendo del tipo de campañas i es protegido pro
copyright y no se quiere que se difunda y evitar que lo reenvíen.
Diversidad de estándares en dispositivos
Es un problema más para las empresas de desarrollo de contenidos y
desarrollos. lo que puede evitar que usemos ciertos tipo de contenidos
como por ejemplo aplicaciones java si bien es Standard depende de cada
teléfono memoria resolución de pantalla. Lo que dificulta la
distribución.
Esto no imposibilita solo lo dificulta
Multiplicidad de formatos.
Que contenido es el más adecuado. Y saber utilizarlo.
Marketing Móvil
Marketing móvil directo sms mms
Marketing proximidad
Publicidad móvil (banners)
Búsqueda móvil (banners)
Comunidades
Es un tipo de campaña muy importante para la agencias para fidelización
y de segmentación. nos permitirá conocer y segmentar a los usuarios.
MKT de proximidad
Tipo campaña de Marketing móvil distribuyendo publicidad
Medios
Sistemas BT / Wifi
El más utilizado
Ventajas> gratuito para el usuario!!!
Se evita al operador de telefonía móvil.
Económica??
España esta avanzado.
SIMO 4 antenas BT con la agenda y una revista móvil. Se distribuyeron entre bt y sms mas de 100000 ejemplares.
Usarlo para fidelización
Ofertas promociones
Banda Ultra Ancha permitirá mandar a mayor distancia. 10 a 600 Mbps
contra BT que esta a 2 Mbps con un consumo de energía bajo. Estará para
finales de año de Ultra Wide Band para campañas mas rica en contenidos.
Codigos 2D
Codigo Semacode
Codigo QR
reader.kaywa.com lector de QR
nokia n93 el unico que trae escaner de codigo de barra
Código qr almacena hasta 7000 dígitos y en contenido alfa hasta 4000
Almacena en formato vertical y horizontal no importa como lo ponemos lo leerá
Los 1d solo 20 dígitos
Los qr tiene protección de error hasta un 30% con lo cual si se rompiera una parte igual se podría leer
Tokio códigos qr en los pasamanos del metro y con ellos se pueden
descargar imágenes, música. Aprovechan el tiempo del usuario en la
escalera.
Info. en el aeropuerto publicidad del aerolínea es un código qr gigante
Apple ha creado cubriendo toda una pared en el metro de tokio con ipod
nano detras de ellas un código qr cuando comenzó la promoción la gente
se llevaba a casa y detrás tiene un código qr que al escanearlo
accedían a la pagina de ipod con una promo.
códigos qr en el envoltorio de verduras en un supermercado
En Francia una caja de sándwich con código qr que permite accede r
pagina wap que vemos los ingredientes jajajaja calorías etc etc.
RFID
Es una pequeña etiqueta que viene integrada en los móviles o podemos
pegarla en el teléfono móvil y permite enviar y recibir info. no se
creo exclusiva para teléfonos moviles a diferencia del BT que tarda un
poco el RFID es instantáneo
Esto se usa mucho
Hay un caso de estudio en Tokio de una calle de moda con 10000
etiquetas con info. de tiendas y restaurantes y cualquier servicio de
la zona.
NFC
Near Field Comunication similar a
RFID pero exclusiva para teléfonos móviles cuenta con el 40% de apoyo
de las cias de telefonía móvil permite conexiones rápidas envía y
recibe y se usa muchísimo para PAGO SEGURO
Ancho de banda de 424 Kbits/seg
Pasamos el teléfono encima y se hace el pago y transacción 100% segura
Hay solo un teléfono en Europa el Nokia 6131 pero a lo largo de este
año será en comunicaciones instantáneas y transacciones se usara
muchísimo.
| Imprimir artículo | Este artículo fue publicado por admin el Febrero 9, 2007 a las 23:33, y está archivado en Notas. Sigue las respuestas a esta entrada a través de RSS 2.0. Puedes dejar un comentario o enviar un trackback desde tu propio sitio. |
