contenido_48INNOVACIÓN TECNOLÓGICA COMO ESTRATEGIA EMPRESARIAL, TEMA DESTACADO DEL INTERNET GLOBAL CONGRESS 2007

 

El IGC2007 cierra su 9ª edición, que se ha celebrado del 16 al 19 de abril en el Palacio de Congresos de Fira de Barcelona.

  • Otros
    de los temas que han centrado el debate entre los profesionales han
    sido cómo potenciar las ventas a través de Internet y las nuevas
    prácticas de comunicación y márqueting digital
  • La Fundació
    Barcelona Digital, entidad organizadora del congreso, hace una
    valoración positiva de esta edición del IGC, que ha estrenado nuevo
    formato basado en el debate y la participación activa

Barcelona, 19 de Abril de 2007-
La innovación tecnológica como estrategia empresarial; cómo potenciar
las ventas a través de Internet; y las nuevas prácticas de comunicación
y márqueting que permiten las tecnologías digitales han sido los temas
que han despertado mayor interés entre los asistentes al Internet
Global Congress 2007, que en esta edición estrenaba formato basado en
sesiones monográficas que han fomentado el debate y la participación
activa.

El IGC, que ha
tenido lugar en el Palacio de Congresos de Fira de Barcelona del 16 al
19 de abril, cierra hoy sus puertas con una cifra de 2.200 asistentes,
dato que la organización considera muy positivo y que confirma la
consolidación de este congreso, que el año que viene celebrará su 10ª
edición. Según Vicenç Gasulla, director del IGC y de la Fundació Barcelona Digital, “se
ha logrado el objetivo, que es llegar a las empresas y que éstas sean
conscientes de las ventajas de utilizar las tecnologías digitales para
ser más competitivas en un mercado global“. 

Una vez más, los ponentes de reconocido prestigio internacional han sido los que han generado mayor expectación. Es el caso de Greg Stuart,
ex presidente y consejero delegado de Interactive Advertising Bureau,
la asociación líder de la publicidad y márqueting interactivos en EUA; Jason Calacanis, cofundador de Weblogs Inc y uno de los pioneros del fenómeno blog; John Hagel,
consultor independiente y autor de varias obras sobre herramientas
sociales aplicadas al marketing y la comunicación corporativa; Jeff Barr, portavoz principal de Amazon Web Services; Jeff Wacker,
vicepresidente y gerente técnico de EDS Global Industry Group, y
reconocido conferenciante y experto en aplicaciones tecnológicas; y Jaap Favier, vicepresidente y director de investigación en Europa de FORRESTER.

El
IGC2007 ha contado con el apoyo del Ayuntamiento de Barcelona, “La
Caixa”, CIDEM, Fira de Barcelona, red.es, la Secretaría de
Telecomunicaciones y Sociedad de la Información de la Generalitat de
Catalunya, Abertis Telecom, Acens, Al-Pi Telecomunicacions, EDS,
Elogia, Fujitsu Services, IBM, Lavinia TC, Sonimagfoto, Telefónica y
T-Systems.

Las sesiones de la mañana de la última jornada del IGC2007 

En la sesión “Potenciar las ventas a través de Internet“,
patrocinada por “la Caixa”, se ha remarcado la idea de que las TIC han
cambiado la forma de hacer márqueting ya que la tecnología pone al
alcance de los consumidores mucha información y permite la
interrelación entre ellos. En este sentido, Jaap Favier,
vicepresidente y director de investigación en Europa de FORRESTER, ha
apuntado que actualmente el poder del márqueting está en manos de los
consumidores, concretamente en el intercambio de opiniones y
recomendaciones que realizan a través de Internet. “De hecho“, ha señalado este experto, “el 80% de los consumidores cree los mensajes y recomendaciones que le llegan de amigos y familiares“. “Si
queremos tener éxito en esta nueva realidad, debemos establecer unas
nuevas reglas, es decir, una nueva forma de hacer márqueting” ha concluido Favier.

En la misma línea se ha pronunciado Elena Gómez, vicepresidenta de FECEMD y presidenta de Profesionalia, al afirmar que “si
ponemos los medios tecnológicos necesarios para que nuestros clientes
dialoguen e intercambien ideas a través de las comunidades virtuales, y
les ‘escuchamos’, podremos adaptar nuestros contenidos/servicios a sus
demandas y necesidades y segmentar correctamente”. Asimismo, Gómez ha
remarcado la necesidad de “contar con una buena base de datos de
contactos de nuestros clientes para hacer buenas campañas de on-line“. 

Por otro lado, en la sesión “La imagen digital: un universo por explorar y explotar“,
patrocinada por Sonimagfoto y moderada por el presidente de este salón
dedicado a la imagen, se ha puesto de relieve las nuevas posibilidades
que la imagen digital asociada a las Tecnologías de la Información y
Comunicación ofrece a los usuarios, así como las oportunidades de
negocio de este mercado en plena expansión. 

En este sentido, Celia Pipó,
Program Windows Internacional Program Manager de Microsoft, ha
explicado algunas de las soluciones actuales que incorpora la nueva
plataforma Windows Vista para la gestión de imágenes y ha presentado un
motor de búsqueda en fase experimental capaz de integrar las imágenes
de la red para recrear vistas sobre un determinado lugar. Por su parte,
Carlos González, director
general de Sonrissa Digital Memories, ha presentado un nuevo concepto
de tiendas de fotografía digital nacido en Valencia y ha analizado el
nuevo mercado de este proyecto, que ofrece “recuerdos digitales”.

Por último, en la tercera sesión de la mañana, “El sector público como dinamizador TIC y su relación con el ciudadano y la empresa“,
patrocinada por red.es, se han presentado distintas iniciativas que
persiguen que España tenga un nivel similar a otros países europeos en
los indicadores de la Sociedad de la Información. Disponer de mejores
infraestructuras de banda ancha, mecanismos de seguridad que generen
confianza, mejores e-servicios de la Administración hacia el ciudadano
y la empresa, más formación digital, más interoperabilidad entre las
administraciones y una mayor coordinación de esfuerzos entre las
compañías del sector privado, son algunas de ellas.