Post publicado en el El blog de Abel Gonzalez donde encontraremos algunas de las cualidades que debería tener un SEO/SEM.

Imagen de nota Qué es el marketing de buscadores

 

Ante todo agradecemos a Abel Gonzalez por permitirnos reproducir su post.

Me comentaba un conocido que quería buscar un SEO/SEM y que no sabía que habilidades pedir en la oferta de empleo. Existe en este mundillo la tendencia a simplicar el trabajo del marketer de buscadores, en parte por ignorancia, en parte por las recetas milagrosas de ciertos  copperfields del SEO, en parte porque es un mundo lleno de bulos. Me he  tomado la molestia de reunir las cualidades que yo creo que debe tener  un SEO/SEM ( partes inseparables ). Me gustaría saber vuestra opinión  para completar/enmendar esta lista.

    *      Crawling Expertise – es

      necesario ser un experto en barreras de indexación y distribución del

      contenido. A medida que el desarrollo web es más complejo es esencial

      saber cuál es la operativa de los crawlers y ajustar el medio al

      crawler ( sin estorbar al usuario humano ). Tener las ideas claras

      sobre URLS, frames, AJAX, profundidad de enlaces y contenido no HTML y

      adaptar bien estas tecnologías es la diferencia entre hacer webs

      posicionables o vertederos de contenido. Esta habilidad requiere saber

      un conjunto variado de cosas, como gestión de contenido duplicado, buenas prácticas de diseño web y un fuerte background técnico en servidores web.

    *

 

      Semantics Expertise: una vez que conseguimos que

      eliminamos cualquier barrera de indexación y generamos una estructura

      inteligible por un crawler tenemos que hacerle de la mejor manera

      posible el contenido del medio. Para ello es necesario habilidades de arquitectura

      de la información, investigación de palabras clave, tesaurios,

      diccionarios y vocabularios controlados, estructuras semánticas en

      hipertexto y grandes dosis de experiencia en gestión de la disposición del contenido.

    *

 

      Link Building: existe un link building pasivo y

      activo. El activo es conseguir proactivamente enlaces mediante la

      selección y solucitud de enlaces en otros medios; el pasivo es más

      difícil, se trata de conseguir que el medio que optimizamos sea

      “enlazable” ( linkbait), que la gente tenga razones para enlazarlo

      desde otros medios. El 99% del link building activo bordea, cuando no

      traspasa, la línea de las buenas prácticas (pero eso lo dejamos para

      otro post).

    *

 

      SEM: es necesario conocer y

      saber ejecutar campañas CPC-CPM-CPA Las grandes centrales de publicidad

      PPC dicen que es fácil gestionar campañas PPC. Es fácil si no te

      importa regalarles el 99% de tu inversión a la basura. Para ello no

      sobran conocimientos básicos de publicidad tradicional y de los

      entresijos técnicos de las grandes centrales de publicidad online.

    *

 

      SMM / SMO:

      se habla mucho de la importancia de la optimización enfocada a redes

      sociales y comunidades. Existe al respecto un conjunto de malas

      prácticas que canibalizan los medios sociales ( Social Media Spam ) o

      los manipulan. Sin embargo existen buenas prácticas SMM que pueden

      ayudarnos. También es muy útil tener experiencia en crear, alimentar y

      gestionar comunidades.

    *

 

      Viral marketing:

      normalmente en el mundo SEM/SEO hablamos de marketing viral dentro de

      estrategias SMM, pero también se pueden hacer offline, y puedes ser más

      potentes .

    *

 

      Background técnico: existen

      SEO/M que vienen de perfiles técnicos y otros que vienen del mundo del

      marketing. Estos últimos aventajan a los primeros en conocimientos de

      publicidad, pero los perfiles técnicos tienen la ventaja competitiva

      conocimientos de programación, configuración de servidores, cloacking

      legal, geotargeting…

    *

 

      Habilidades de marketer: cuando

      un medio ya tiene tráfico es el momento de trabajar la conversión, ya

      sea conseguir clicks CPC, vender un producto, lograr suscriptores o

      lograr leads. Para ello es importante tener profundos conocimientos de

      análisis web ( herramientas y conceptos, segmentación temática y

      demográfica, perfiles de usuario… ) y habilidades de copywriting ( o

      tener un buen copy en el equipo ). Asociado al análisis web están las

      habilidades para establecer análisis de ratios de conversión, funnels y

      tasas de abandono, y mejorarlos.

 

 

Quien diga que es un EXPERTO en todos estos temas miente ( y si no miente que se venga a trabajar conmigo, por favor :)

). Nadie sabe de todo, siempre seremos más habiles en ciertos temas

pero lo fundamental es tener grandes habilidades y no ignorar lo básico

en los campos que menos sabemos.

 

 

Abel nos invita a saber qué partes de SEO/SEM os gustan más, cuales os parecen más

importantes y si añadiríais o quitaríais alguna habilidad importante a

este artículo. Para ello puedes dirigirte al blog de Abel Gonzalez