Nota del editor
Para servir mejor al creciente número de desarrolladores que trabajan con Flex y PHP, hemos rediseñado el Flex y el aprendizaje de PHP en la página de desarrolladores de Flex Center. Este nuevo diseño tiene por objeto mejorar la secuencia de aprendizaje para los desarrolladores de PHP que estén interesados en Flex. Dele un vistazo a los tutoriales y vídeos-sobre todo el artículo de Mihai Corlan, en colaboración con Flex y PHP en Eclipse, y haganos saber lo que piensas de la página.

En el último número del boletín “The Edge”, se aprecian algunas de las nuevas características de Flash CS4, Dreamweaver CS4, y Fireworks CS4. Conozca Daniali Ali y un grupo de desarrolladores de Flex, como se fusionan juntos en Flex | 360 y trabajar hasta la madrugada para construir una RIA para una ONG del barrio en tiempo récord..

Además, no se pierda nuestro artículo mensual de Rob Ford de la popular columna, The Edge of Flash.

Con tantas comunidades ColdFusion y Frameworks para eligir, puede que se preguntara cuál de ellos debe usar para su desarrollo de aplicaciones. El artículo de Mark Mandel, una introducción a los Framework de ColdFusion, analiza cada area de Framework disponible hoy en día y da breves reseñas de algunas de las más populares aplicaciones de Framework de ColdFusion – que abarca los popular MVC Framework, así como los Framework para la gestión de componentes y persistencia.

Craig Goodman
Executive Editor, Developer Relations
Adobe Systems Incorporated

Artículos

Integrando Flex, BlazeDS, y la seguridad Spring | Flex™
Construir clientes Flex seguros con BlazeDS y Spring Framework.

• Aprendiendo Flex 3 extractos: Aplicando efectos visuales y estilizando las aplicaciones.
• Visitar la nueva página re-diseñada de Flex y PHP
• Nuevos trucos de Flex: Leer imágenes en formato BMP byte por byte
• Los fundamentos de Flex para Diseñadores extracto: Flex y Fireworks

Empezando con el logo de la instalación personalizada | AIR™
Añade un nuevo aspecto a tu uso de AIR con el logo de instalación personalizada de Grant Skinner.

Una introducción a los ColdFusion Frameworks | ColdFusion®
Decidir que ColdFusion Framework o combinación de Framework es para ti.

Publicación y el intercambio de portafolios PDF en línea usando Fireworks CS4 y Acrobat.com. | Fireworks®

Aprenda a usar ConnectNow Adobe, Acrobat, y Fireworks CS4 en conjunto para compartir archivos y mejorar la comunicación entre los contribuyentes del proyecto.

• Diseñar una skin de media player utilizando Fireworks®

Adobe Media Player 1.1 Content Developer Kit | Adobe® Media Player

Entender la experiencia del usuario, personalizar tu marca, promociona tus anuncios publicitario, cuantificar el uso y proteger su contenido.

Consigue el último boletín de The Edge.
Aprende acerca de la mejora del flujo de trabajo en Flash, joyas ocultas en Dreamweaver, control creativo con Fireworks®, y cuatro innovadores RIA’s (aplicaciones ricas en tecnología Internet)

Anunciamos el manual de los dispositivos móviles | Flash® Lite™

Compartir conocimientos y encontrar respuestas a problemas comunes de codificación a través de los manuales de móviles y dispositivos.

Desarrolladores Spotlight: Chester ChipperfieldConoce a Chester Chipperfield, seleccionado por su uso de Flex, Flash y Adobe AIR para ofrecer proyectos digitales para agencias creativas.

Creando videos en Acrobat 9 | Acrobat®

Echa un vistazo a estos nuevos tutoriales de su evangelista técnica de Acrobat.

Gran uso de multimedia en Acrobat 9
Prácticas Buenas: Video en Acrobat 9
Creación de archivos SWF para utilizar Acrobat 9 Flex
Cierre de una rica flotando ventana de Media en Flash
Habilitación de comentar el contenido de SWF en Acrobat 9
Guardar el estado de contenido SWF en Acrobat 9
Ajuste del tamaño de las ventanas flotantes con contenido rico en media.

Introducción al tab order en LiveCycle Designer ES Update 1 | LiveCycle®

Aprenda a utilizar la nueva característica de orden pestaña para ayudar a los usuarios navegar en un formulario.

Introducción al Secure WSDL Binding en Adobe LiveCycle Designer ES Update 1

After Effects CS4 la gestión del color - white papers

Descubra cómo la tecnología de gestión del color en After Effects CS4 le puede ayudar a lograr una precisa y coherente reproducción del color.

• Color de gestión de flujo de trabajo en After Effects CS4
• Ajustes del estado de imagen de los flujos de trabajo de color en After Effects CS4

Pincha aqui para ver la noticia original

Traduccion del original por Madrid Apartments

Post publicado en el El blog de Abel Gonzalez donde encontraremos algunas de las cualidades que debería tener un SEO/SEM.

Imagen de nota Qué es el marketing de buscadores

Ante todo agradecemos a Abel Gonzalez por permitirnos reproducir su post.

Me comentaba un conocido que quería buscar un SEO/SEM y que no sabía que habilidades pedir en la oferta de empleo. Existe en este mundillo la tendencia a simplicar el trabajo del marketer de buscadores, en parte por ignorancia, en parte por las recetas milagrosas de ciertos  copperfields del SEO, en parte porque es un mundo lleno de bulos. Me he  tomado la molestia de reunir las cualidades que yo creo que debe tener  un SEO/SEM ( partes inseparables ). Me gustaría saber vuestra opinión  para completar/enmendar esta lista.

    *      Crawling Expertise – es

      necesario ser un experto en barreras de indexación y distribución del

      contenido. A medida que el desarrollo web es más complejo es esencial

      saber cuál es la operativa de los crawlers y ajustar el medio al

      crawler ( sin estorbar al usuario humano ). Tener las ideas claras

      sobre URLS, frames, AJAX, profundidad de enlaces y contenido no HTML y

      adaptar bien estas tecnologías es la diferencia entre hacer webs

      posicionables o vertederos de contenido. Esta habilidad requiere saber

      un conjunto variado de cosas, como gestión de contenido duplicado, buenas prácticas de diseño web y un fuerte background técnico en servidores web.

    *

      Semantics Expertise: una vez que conseguimos que

      eliminamos cualquier barrera de indexación y generamos una estructura

      inteligible por un crawler tenemos que hacerle de la mejor manera

      posible el contenido del medio. Para ello es necesario habilidades de arquitectura

      de la información, investigación de palabras clave, tesaurios,

      diccionarios y vocabularios controlados, estructuras semánticas en

      hipertexto y grandes dosis de experiencia en gestión de la disposición del contenido.

    *

      Link Building: existe un link building pasivo y

      activo. El activo es conseguir proactivamente enlaces mediante la

      selección y solucitud de enlaces en otros medios; el pasivo es más

      difícil, se trata de conseguir que el medio que optimizamos sea

      “enlazable” ( linkbait), que la gente tenga razones para enlazarlo

      desde otros medios. El 99% del link building activo bordea, cuando no

      traspasa, la línea de las buenas prácticas (pero eso lo dejamos para

      otro post).

    *

      SEM: es necesario conocer y

      saber ejecutar campañas CPC-CPM-CPA Las grandes centrales de publicidad

      PPC dicen que es fácil gestionar campañas PPC. Es fácil si no te

      importa regalarles el 99% de tu inversión a la basura. Para ello no

      sobran conocimientos básicos de publicidad tradicional y de los

      entresijos técnicos de las grandes centrales de publicidad online.

    *

      SMM / SMO:

      se habla mucho de la importancia de la optimización enfocada a redes

      sociales y comunidades. Existe al respecto un conjunto de malas

      prácticas que canibalizan los medios sociales ( Social Media Spam ) o

      los manipulan. Sin embargo existen buenas prácticas SMM que pueden

      ayudarnos. También es muy útil tener experiencia en crear, alimentar y

      gestionar comunidades.

    *

      Viral marketing:

      normalmente en el mundo SEM/SEO hablamos de marketing viral dentro de

      estrategias SMM, pero también se pueden hacer offline, y puedes ser más

      potentes .

    *

      Background técnico: existen

      SEO/M que vienen de perfiles técnicos y otros que vienen del mundo del

      marketing. Estos últimos aventajan a los primeros en conocimientos de

      publicidad, pero los perfiles técnicos tienen la ventaja competitiva

      conocimientos de programación, configuración de servidores, cloacking

      legal, geotargeting…

    *

      Habilidades de marketer: cuando

      un medio ya tiene tráfico es el momento de trabajar la conversión, ya

      sea conseguir clicks CPC, vender un producto, lograr suscriptores o

      lograr leads. Para ello es importante tener profundos conocimientos de

      análisis web ( herramientas y conceptos, segmentación temática y

      demográfica, perfiles de usuario… ) y habilidades de copywriting ( o

      tener un buen copy en el equipo ). Asociado al análisis web están las

      habilidades para establecer análisis de ratios de conversión, funnels y

      tasas de abandono, y mejorarlos.

Quien diga que es un EXPERTO en todos estos temas miente ( y si no miente que se venga a trabajar conmigo, por favor

). Nadie sabe de todo, siempre seremos más habiles en ciertos temas

pero lo fundamental es tener grandes habilidades y no ignorar lo básico

en los campos que menos sabemos.

Abel nos invita a saber qué partes de SEO/SEM os gustan más, cuales os parecen más

importantes y si añadiríais o quitaríais alguna habilidad importante a

este artículo. Para ello puedes dirigirte al blog de Abel Gonzalez

Ya de regreso de la OME pasare a relatarles mi opinión acerca de este evento.

Imagen de nota Resumen de la OME 2007

Nota: Este texto esta en crudo por lo cual puede tener errores y horrores ortográficos. Sepan disculpar pero queria informarlos lo antes posible sobre el evento. Lo ire editando a medida que pueda.

Para comenzar importante destacar que fue mi primer viaje en el AVE. Tengo que decir al respecto que en lo que hace a puntualidad, comodidad, diseño del tren todo 10 puntos. Algo que si es algo que no comprendo es lo que respecta al viaje en si. En el trayecto nos topamos con muchísimos “baches” y no comprendo como pueden existir siendo que son vías nuevas hechas exclusivamente para este tren.

Bien ahora a lo que importa la OME.

El día 7 he estado acompañado por Pedro López, CEO de Creativat y Co-Manager del MAUG, así que nos dividimos las charlas del día.

En cuanto al día 8 ya estaba solo en Madrid y aproveche a recorrer por la mañana la zona del Madrid de los Austria, Puerta del Sol, Plaza Mayor, Palacio Real. La experiencia fue gratificante a no ser por el día lluvioso que  he tenido (Ver Fotos).

Voy a dar el resumen, en principio, de lo que fue mi impresión del evento charla por charla a las que asistí.

///////////////////

12.00-12.45 Zanox Jose Luis Valdivielso -

Director General de Zanox

Cinco negocios y cinco casos de éxito gracias al marketing de afiliación

Zanox: mini case estudies

Air Berlin. Una marca del exterior generando negocio en nuestro pais.

PosterPoint. La oportunidad para pequeños negocios.

Rebelio. Distribución de electrónica e informática.

NH Hoteles. Expansión internacional de ventas.

Guerlain (LVMH). Como hacer cercana una marca de prestigio.

//////////////////

Esta

charla fue mas que nada demostrativa de lo que realizaron para las

marcas mencionadas. Interesante el caso de PosterPoint con la política

aplicada de “Recomienda y Gana” con lo cual logran un producto Viral

potenciando el concepto de trabajar con prescriptores.

Algo interesante fue el análisis que mostraron de que Creatividades les resultaban mas efectivas. Las mismas son:

120×600

400×400

120×60

Jose Luis Valdivieso nos recomendaba:

    * Fomentar el boca a boca.

    * Explotar la base de datos.

    * Enviar ofertas y promociones especiales.

Como conclusión:

    * Esta movida acaba de comenzar y necesitamos diferenciarnos con una estrategia propia.

    * Procurar

      anticiparnos.

    * Prestar atención a los ingleses, alemanes y

      norteamericanos.

    * Y sobre todo nunca subestimemos a nuestra competencia.

++popurri de anotaciones++

Air Berlin

Repetición de compras es lo que mas le funciona.

Política de prepago todos fuera de España lo usan.

Política de promociones cada vez que gane la selección un vuelo a 10 euros

Guerlain

Mover ficha primero. Adelantarse

Captación de usuarios para crear un club de fidelización.

Se les solicito como objetivo principal captar 10000 mujeres mayores de 25 anos. ( te registras y recibes una muestra gratis)

IMPORTANTE PEDIR pocas cosas a la hora de registro. NO pedir dni, por ejemplo.

/////////////////

13.00-13.45 Inproes Fernando Compte

Director de Marketing El nuevo Marketing On-line:

Internet + SMS + Bluetooth

/////////////////

Esta

charla fue de las que menos me gusto. Y creo que al resto de asistentes

tampoco les ha gustado. De hecho recuerdo que al verlo a Pedro me dice

que pasa tan mala fue? salia la gente quejándose. Pues si… no fue muy

allá.

Para empezar teníamos 2 oradores el 1ro que ya empezó haciendo un spam asombroso de su firma al poner en pantalla un texto

Improes al 5400

con lo cual paso a explicar el concepto de pull, push, etc.

Si uno enviaba, como solicitaba, lo que se reciba era una dirección url al web de su empresa.

Fue

gracioso que luego de tener eso en pantalla, por un rato importante,

dice que es importante y necesario aclarar el coste del mensaje algo

que no había puesto ni el en la pantalla. Así que mas de uno seguro

habrá mandado ese mensaje y ellos se habrán captado unos eurillos.

Luego

apareció en escena el otro orador que fue algo increíble porque se la

paso leyendo la presentación y encima de espaldas al público.

De la ppt podemos rescatar algunos datos como ser

Tener en cuenta que tenemos un handicap con el tema de los standars y las velocidades.

Tener cuidado con la parte legal al recolectar datos.

Esta

charla se transformo en una especie de charla sobre email marketing

algo que no tenía nada que ver con lo que se proponía en la agenda.

En cuanto a Marketing directo leímos que

España genera +50 millones de mensajes al día.

3.5 millones de teléfonos son 3g

El Marketing online es medible, personalizable, interactivo y es similar al Mobile Marketing

En

cuanto al debate de estos dos días dado que la estrella de los dos días

era todo lo que se viene llamado Marketing Móvil y sobre el cual el

debate principal era sobre lo intrusivo de esta técnica.

Se nos

comento que debíamos tener en cuenta cual es mi publico y que relación

tengo con el dado que si uso push y no me conocen seria intrusivo.

Un poco de cifras

    * Bluetooth 60 a 65% de penetración.

    * 60% móviles tiene menos de 1 año

    * 85% wap 2.0 xhtml estricto.

    * 50% de la gente no tiene cultura de navegación

Bluetooth

Spamer un aparato que creo tendrá mucho futuro, de hecho hoy el día dos

de este congreso he podido ver una gran charla y también hablar con

alguien al respecto de esta tecnología que creo tiene mucho futuro para

congresos y ferias.

El equipo en cuestión procede a emitir

mensajes en un ratio de 10 a 15 metros donde invita a descargar una

aplicación. En el mensaje que envía se debe convencer de la descarga

por lo cual hay que apoyarlo con Marketing offline avisándole que se

están enviando invitaciones por Bluetooth.

Nos decía también que:

Debemos ver mas allá del sms.

Opina que se migrara al wap.

La navegación offportal se esta utilizando desde el verano pasado.

Para venta directa se utiliza el envío de sms y si te responden se genera una llamada.

Uso

en postventa: encuesta de calidad basadas en un wap o 3g, notificación

de incidencias x sms, servicio al cliente por video portal 3G.

Para fidelización: redención de puntos x mensajes sms, contenidos para móvil

Con

el advenimiento del 3G el uso de Video Portales que tienen la facilidad

de manejarse por los tonos del teclado. Estos portales nos permiten,

por ejemplo, hablar con una operadora pedirle información, ver video

explicativo.

En síntesis obtendremos una experiencia mas rica con una tecnología basada en video.

La forma de acceso seria x push y pull.

La frase que me hizo sentir “viejo”…. El target no es solo quinceañeros. Se puede llegar hasta los de 30 años.

Un

dato importante nos comentaba que entre todas las tarjetas recibidas

solo 3 tenían el número de móvil. Mientras que casi todas tenían email

con lo cual esta mas que claro que el email marketing tiene vida para

rato.

Las diez claves del éxito que nos comentaban:

   1. Ser selectivo. Segmentar la base de datos.

   2. Mailing con formato html.

   3. Información relevante.

   4. Personalización.

   5. Planificar.

   6. Brevedad.

   7. Diferenciador.

   8. Aprender de los resultados.

   9. Adecuar la información

  10. Interactuar con los usuarios.

Nos comento también que:

En el B2B es más importante los mensajes de solo texto.

Utilizar las estadísticas fundamentarles: Correos enviados, no enviados, devueltos, errores, abiertos.

El email marketing es la extensión del marketing online.

La importancia de que en el asunto este presente la marca para el sector B2B 32% más alto el resultado.

OJO con el Permission Marketing.

Ahora tenemos la fecha de alta de registro en las bases de datos de registros públicos. Con esto es importante: Segmentar

Mi

opinión: como dije antes la peor de las charlas y si has leído te darás

cuenta que se hablo poco y nada de lo que proponían en agenda.

——–

////////////////////////////////

15.00-15.45 Interactive Advertising Bureau Europe (IAB)

Alain Heureux

new IAB Europe President

It’s not about the number of messages you send out, but about the amount of interactions you get!

////////////////////////////////

Lejos una de las mejores charlas.

Se hizo hincapié en el tema de las inversiones.

tratare de conseguir la ppt de la exposición pues había graficas mas que interesantes.

Un dato importante era cuando hablo sobre

Moving from mass media toward the media from the mass

Donde dividió las empresas en las décadas anteriores y época actual.

1990

    * deloitte

    * Ernst & young

    * Aegis

2000

    * Renault

    * Danone

    * GM

    * P&G

    * Carrefour

    * Nestle 

* Estos son nuestros potenciales clientes que son grandes marcas también

Debemos romper barreras dado que un hombre de 40 años no lees solo el financial times sino que también tiene su ipod

En la Actualidad

    * Flickr

    * Yahoo

    * Youtube

    * Microsoft

Son los modern consumers.

La sociedad cambia día a a día y uno saca una foto la cual comparte y el día de mañana les pagaran por ello.

5 años mas estima para que se invierta lo que hace falta

Nos

dio las fechas de los próximos IAB Europe Congress de los cuales el

primero fue este 2007 y en 2008 será en Berlin y recién en 2009 Barcelona.

Esta gente ya esta realizando su plan de negocios para el 2010 dado que están creciendo mucho en diversos países.

Internet = relation techonology

consumer dialog lifecycle

capture Attention > permission mkt > conversion MKT > 1 to 1 > Comunity Mkt

Stranger > Friends > Customers > Super Customers > Ambbassadors

Stop Spamming, Love, Hunt

////////

Capture attengtion.

convertirlo en amigo.

Conversinon con mailings salas de testeo, cata,

Comunity consumers como el caso de harley davidson

Importante: no spamearlos

nos comeremos la gallina y no sus huevos.

Charla excelente!!!

//////////////////////////

16.00-16.45 CIAO

Marco Di Noi

Head of E-Commerce Sales

Ciao GmbH

Yaravi Lopez-Petersen

E-Commerce Sales Manager ES

Web 2.0 y el Comercio Electrónico

¿Qué es lo particular de Web 2.0?

¿Qué repercusiones tiene sobre el comercio electrónico?

¿Por qué ofrecen los portales de compras un grupo objetivo tan

interesante y crecen de manera excepcional por encima del promedio?

///////////////////////////

Esta

charla fue muy interesante y de hecho me llevo a reunirme en el día de

hoy con Yaravi para establecer un próximo vínculo comercial entre

Creativat y Ciao.

A nivel estadísticos Ciao! tiene

    * 4.3 millones de opiniones.

    * 3.4 millones de productos.

La web 2.0 la define como

ajax + user generated content + long tail

Donde el user generated content es a quien deben el 90% de su éxito debido a su comunidad.

En Ciao! se puede opinar sobre productos actuales y pasados.

Se dispone de un lugar para intercambio de experiencias denominado café Ciao!

Como

nuevo nos comentan el caso de las Video opiniones donde han destacado

un video, que no se pudo apreciar lamentablemente, que trataba de un

amateur que se filmo con un helicóptero a control remoto. Ese producto

se convirtió en el Hit de Ventas quedando agotado entre sus socios

Long tail

Estrategia de Long Tail venta de productos de un nicho demarcado.

    * Hacer de los clientes vendedores.

    * Dejar que los clientes le hagan publicidad de productos.

    * Fácil acceso.

    * Mostrar todos sus productos.

En la rueda de preguntas surgieron los siguientes temas.

Que efecto tienen en el ecommerce las opiniones?

Los usuarios no escriben positivo o negativo sino que se expresan.

Los usuarios influyen y pueden causar el éxito de los productos.

De 5 a 10 años los portales éxitos serán los que generan audiencia.

Dejar participar a la audiencia!

En

el modelo de negocio de Ciao! para poder publicar con ellos hay varias

formas y el contrato se hace para cada caso en particular pero el punto

final siempre es un coste por clic.

La forma de interactuar es simple pues se debe dejar un fichero xml, csv, txt en una url y Ciao! lo absorve.

En su Experiencia nos dicen que las categorías mas visitadas son electrónica y viajes.

Disponen de controles, filtros, para evitar clicks fraudulentos.

Cada opinión es controlada por un departamento.

Si

a un comercio le están dando duro se le puede aconsejar al comerciante

como mejorar pero no se le pueden quitar los comentarios pues en la

transparencia basan su éxito.

Solo eliminan mensajes que sean

descargar ira insultando a tal o cual marca o tal o cual tienda. Pero

aclaran que primero se hace una investigación.

Excelente charla de Yarabi una mexicana de muy buen rollo.

///////////////////

17.00-17.45 Metrixlab Jose Maria Herrero

Managing Director MetrixLab Spain

Valor del cliente y nuevos dispositivos de investigación on-line

///////////////////

Esta charla sobre mediciones fue sumamente interesante para conocer valores y técnicas que utilizan para medición.

Esta

gente parece tenerlo muy claro. Tratare de conseguir las presentaciones

pero mientras tanto les cuento algunos valores y técnicas que utilizan.

57% parejas con hijos

27% parejas sin hijos

Consumo mensual sube en los hogares que tienen Internet sube el consumo de ocio y viajes y de moda

Estamos teniendo un modelo de consumidores ricos en dinero pero pobres en tiempo.

Las tendencias…

    * Escasez de tiempo.

    * Preocupación por la salud.

    * Innovación.

    * Ocio y moda.

Basan

sus estudios en encuestas pero basadas en juegos (algunos del estilo

drag and drop) como permitir arrastrar un producto y tirarlo en “me

gusta” o “no me gusta”

Tienen un juego que le llaman “panel de estado de animo” con fotos con estados de animo

Una

técnica que utilizan cuando una tienda quiere saber cuando una familia

decide comprar más productos si cuando le quedan 2 o uno o ninguno pues

consiste en fotografiar la nevera para analizar que es lo que tiene.

Tienen un eye tracking que ve lo que hace el navegante

cardshorting

double buble technique.

Ellos nos dice que en lugar de preguntar que zumo elije prefieren mostrarles una estantería con diversos zumos y que elija.

////////////////////

18.00-19.00 Asociación de Agencias de Medios

Beatriz Fernandez de Bordóns

Directora General de ZED Digital

José Manuel Redondo

Director de marketing de ZED Digital

estudio de mobile marketing

el uso de los móviles entre los jóvenes de 14 a 40 años y la percepción de la publicidad a traves del dispositivo móvil

////////////////////

ZED DIGITAL

Esta empresa nos brindo su estudio realizado presentándonos diversas estadísticas sobre el uso del móvil.

Estas están el su sitio web.

Nos aclaran que es un estudio anterior a las pasadas fiestas.

También ha sido muy interesante mas si uno esta pensando en toda esta movida del Mobile Marketing.

Bueno

llego el día 8 o sea hoy. Puf!! ya estoy cansado de escribir jejej es

que sigo en viaje ya son las 21.07 ya hace 1 hora y 7 minutos que salí

de Madrid.

Hoy me dedique a pasear por los stands y verme con

algunas personas para investigar un poco como lo de Ciao!, Sistemas de

TPV y pago por móvil, sistemas de análisis de Marketing online,

sistemas de proximidad. Luego de que pasaran las primeras charlas de la

mañana procedí a meterme en mi primera charla.

Cabe aclarar que

me perdí las primeras pues me pase casi 40 minutos en el baño secando

mi mochila, con portátil, cámara, etc. obviamente y yo pues el día fue

horrible y llovió muchísimo el paraguas me cubría a mi pero la mochila

bien gracias.

Bueno a las charlas aquí algunas estarán mas

detalladas porque encontré al final de una sala una tapa que daba a

unos tomacorrientes por lo cual pude enchufar la portátil y tomar notas

mas rápidamente.

////////////////////

12.00-12.45 Netbooster

Frédéric Marty

Consulting Manager

Manuel Jurado

Country Manager España

Marketing online y oportunidades del web 2.0

//////////////////

Bla Bla comercial y muy nervioso

sites 2.0 son menos indexables pasa como con los site flash = problemas

Implicación mkt + interactividad de los usuarios

Implicaciones legales por los contenidos de terceros

En cuanto a web 2.0 hizo un poco de historia y nos comentaba que…

Las informaciones entran y salen fácilmente.

Mezclas de tecnologías.

Inteligencia creativa.

Aspecto comunitario y participativo.

La versión beta perpetua

Compatibilidad con los diferentes navegadores.

Luego comenzó con una frase hecha pero que le dio espacio para lo que seguía

“los enlaces son las bases de la web”

Asociaciones semánticas reforzadas con muchas repeticiones nos dan pagerank

bussiness modal basado en aspectos comunitarios

folksonomy y tagging la categorización depende de los usuarios

Las paginas personales 2.0

———

El contenido = el arma letal

Las nuevas aplicaciones solo son el contexto. es decir no generan contenidos. Por lo cual si no es aceptada se muere.

Solo se reciclan contenidos no se crea ninguno.

Continua carrera para obtener datos estratégicos.

Convertirse en referente un caso de éxito en este sentido es amazon = referente de libros

La desventaja actual = la propiedad intelectual

SEO: problemática

Las 2.0 son mal aceptadas por los robots.

Volvemos 5 o 6 anos atrás como cuando el uso de flash frames y js.

Los sites se convierten en aplicaciones que reaccionan a eventos.

Los buscadores indexan documentos NO aplicaciones.

Propiedad intelectual.

Soluciones:

separar el contenido de la presentación, utilizar sitemaps, ofrecer una

versión dedicada, optimización de los títulos url, layout.

Las tecnologías 2.0 no están adaptadas a los buscadores.

Los blogs: herramientas de posicionamiento

proliferación de enlaces = aumento de popularidad y trafico

Los rss: seguimiento fácil de contenidos

Aumento de backlinks = aumento de popularidad y de trafico

feedster – feedsfarm – wikio

Los nuevos buscadores

folksonomy = del.icio.us digg furl blink

estar presentes en ellos y proponérselo a los usuarios mediante los iconos en nuestros contenidos al estilo el pais.es

technorati, blogsearch.google.com

//////////////////////

13.00-13.45 Come&Stay

Carole Walter

Presidente

Romain Schuller

Manager Espana

“Best practices” de la publicidad por email y sms

/////////////

Cotizan en Allternext, que es la bolsa de valores de nuevas tecnologías de Paris.

Coste por contacto

Coste por lead

CPM

Elaborar una ventaja para el consumidor.

Encontrar la oferta x email adecuada.

Encontrar la oferta por sms adecuada.

1 oferta 1 mensaje: del sms lo llevo a una url para poder realizar el tracking.

Valorar su oferta mediante la buena imagen. Buenos newsletters. Una mayor creación grafica. Creatividad de los news.

Incitar a ir mas adelante.

Asunto + costo y llamar la atención

Remitente + claramente identificable

Ventana de previsualización + ventana clara

Visualización rápida texto html

Tener en cuenta que el destinatario del email quiere saber

    * Quien es?

    * Porque yo?

    * Que?

    * Como?

    * Que ventaja?

Ofrecerle OFERTAS PARA YA! NO!! a 2 o 3 meses

Al Elaborar un mensaje SMS el destinatario quiere saber

    * Quien?

    * Que?

    * Como?

    * Que ventaja?

Pensar en los clicks. En la continuidad del mensaje y no llevarlos, en TRAMPA, hacia un enlace de home recargado.

El truco o astucia esta en desarrollar minisites con los cuales podremos hacer el seguimiento de la campaña

Importante analizar zonas. Calidad por clic de los usuarios donde han hecho clic

////////////

15.00-15.45 Interactive Advertising Bureau Europe (IAB)

Layla Pavone

President IAB Europe

Internet added values and the power of the interactive communication

//////////

Niche media are becoming more important

SECOND LIFE investigar. Empresas como adidas y toyota participan de esa

movida donde uno por ejemplo puede comprarse sus zapatillas virtuales

para esa Second Life.

Un dato negativo es que España,

estadísticamente, no tiene penetración en tiempo online tiene -5%

mientras que Alemania tiene un 12%

//////////////////

16.00-16.45 Asociación Española de Comunicaciones Móviles Hernán Rodríguez

Director General de Aecomo.org

Marketing de proximidad: nuevos formatos y distribución

//////////////////

Esta

fue mi ultima charla dado que a la que quería ir luego no pude ni

entrar de la cantidad de gente que había pero esta fue una de las

mejores charlas junto a la que ya mencione anteriormente.

AECOMO es una organización atípica ya que no representa a un colectivo son consultoría y asesoría

Consultoría tecnológica

Nuevas tecnologías tendencias desarrollo

Consultoría de negocio

Desarrollo de negocio, planificación plan de marketing ventas planificación de productos investigación de mercado

Para empresas de todo tipo como introducir dispositivos móviles e incrementar su productividad

Medio de comunicación

www.aecomo.org

En cuanto a la pregunta de si

Es el momento idóneo para empezar a aplicar y/o desarrollar y/o implementar campañas de MMKT?

Clientes telefonía móvil

2001 30 millones

2007 más de 40 millones

Clientes de banda ancha móvil 3g HSDPA (nueva tecnología)

2005 0,756 mill

2007 2.8 mill

2010 50% cuota de mercado

Velocidad de banda ancha móvil

Junio 06: 1.9 Mbps

Noviembre 06: 3.6 Mpbs

Noviembre 07: 7.2 Mbps

Esto garantizara poder trabajar con contenidos multimedia ricos (música

y audio en mp3 sin preocuparse por el tiempo de descarga de una campaña

o video

Multimedia 84%

Internet 94%

Cámara 57%

Bluetooth 59% (fundamental para el PMKT)

Email 52%

smartphones 14%

MP3 39%

Radio 26%

3G/HDSPA 18%

Conocimiento y uso de los servicios

Tendencia que durara por mucho tiempo

Casi 98% de usuarios usa sms sabe y se siente cómodo y es su principal medio de comunicación quitando la voz

El

mms la verdad es que ha crecido en % de utilización casi un 50% cuando

hace 2 años no superaba el 10% lo cual es muy interesante porque nos

permite enviar video texto con distintos formatos y audio. Un mms es

una powerpoint. En los próximos años será el principal

Otro aspecto a mejorar videollamada y localización

tv movil 4.5%

Banda ancha móvil teléfonos móviles multimedia

Más del 30% de los usuarios accedió a Internet móvil o tienen intención de usarlo

Más del 50% compra contenidos

O sea hay disposición y buena volunta a recibir y utilizar servicios de Marketing móvil

SI es el momento idóneo!!

Marketing Móvil

Es

la posibilidad de realizar acciones de marketing directo a teléfonos

móviles a distintos tipos de dispositivos móviles a través de distintas

plataformas wifi bt, etc

Porque es tan atractivo?

Ningún medio tiene una exposición de 12 hora sal día

Ningún medio tiene mas del 90% de penetración en España

Ningún medio puede interactuar identificando la posición de usuario

Ningún medio se integra tan bien a otros medios

No reemplaza a otro medio o soporte y cuando se combinan es cuando

mejor y más éxito tienen. puede comenzar desde códigos QR o desde papel

o desde antenas BT y terminar en un mensaje corto o portal WAP o a la

tienda del cliente. Se integra y es cuando mejor funciona

Ningún medio permite pago fiable e inmediato por el contenido solicitado consumido

Permite realizar pagos con una total seguridad.

Estos aspectos son los que determinan el papel destacado que van a tener en los medios y en las campañas

Ventajas>

48 mill de usuarios

100% penetración

Alto poder de segmentación

Medición de respuestas y resultados instantáneos y precisos

Potencia a la impulsividad y la viralidad

Se puede pasar delante de una tienda y recibir un mensaje si nos interesa nos llevar a la compra

Retos>

Campañas que aporten valor real al usuario

Si enviamos contenido a través del móvil sobre un tema producto o

servicio que no tengan nada que ver con el causara rechazo inmediato.

Tenemos que y es clave asegurarnos que le mensaje producto y servicio

aporte valor a quien se lo estamos dando. Que el cliente se arme su

propia bbdd para que sea más efectiva

Protección del medio intrusivo

Mucha gente entiende el BT desactivado con lo cual tiene un dispositivo

al cual se puede dirigir peor no podemos. Este será un proceso de

cambio de habito y formación habrá que explicarlo hasta que lo

entiendan

Desconocimiento del canal por parte de anunciantes y agencias

Como toda nueva tecnología hay un desconocimiento de como aplicarla y

en este caso los métodos y medios no son similares a los de otros

soportes. Tienen unas características especiales que hay que saber

utilizarlas para conseguir los mismos resultado se recomienda pruebas y

formación probar y medir resultados. y poco a poco comprender como

funciona el canal móvil aprender a manejarlas y controlarlas acorde a

las campañas

Protección del contenido DRM

Esto es importante dependiendo del tipo de campañas i es protegido pro

copyright y no se quiere que se difunda y evitar que lo reenvíen.

Diversidad de estándares en dispositivos

Es un problema más para las empresas de desarrollo de contenidos y

desarrollos. lo que puede evitar que usemos ciertos tipo de contenidos

como por ejemplo aplicaciones java si bien es Standard depende de cada

teléfono memoria resolución de pantalla. Lo que dificulta la

distribución.

Esto no imposibilita solo lo dificulta

Multiplicidad de formatos.

Que contenido es el más adecuado. Y saber utilizarlo.

Marketing Móvil

Marketing móvil directo sms mms

Marketing proximidad

Publicidad móvil (banners)

Búsqueda móvil (banners)

Comunidades

Es un tipo de campaña muy importante para la agencias para fidelización

y de segmentación. nos permitirá conocer y segmentar a los usuarios.

MKT de proximidad

Tipo campaña de Marketing móvil distribuyendo publicidad

Medios

Sistemas BT / Wifi

El más utilizado

Ventajas> gratuito para el usuario!!!

Se evita al operador de telefonía móvil.

Económica??

España esta avanzado.

SIMO 4 antenas BT con la agenda y una revista móvil. Se distribuyeron entre bt y sms mas de 100000 ejemplares.

Usarlo para fidelización

Ofertas promociones

Banda Ultra Ancha permitirá mandar a mayor distancia. 10 a 600 Mbps

contra BT que esta a 2 Mbps con un consumo de energía bajo. Estará para

finales de año de Ultra Wide Band para campañas mas rica en contenidos.

Codigos 2D

Codigo Semacode

Codigo QR

reader.kaywa.com lector de QR

nokia n93 el unico que trae escaner de codigo de barra

Código qr almacena hasta 7000 dígitos y en contenido alfa hasta 4000

Almacena en formato vertical y horizontal no importa como lo ponemos lo leerá

Los 1d solo 20 dígitos

Los qr tiene protección de error hasta un 30% con lo cual si se rompiera una parte igual se podría leer

Tokio códigos qr en los pasamanos del metro y con ellos se pueden

descargar imágenes, música. Aprovechan el tiempo del usuario en la

escalera.

Info. en el aeropuerto publicidad del aerolínea es un código qr gigante

Apple ha creado cubriendo toda una pared en el metro de tokio con ipod

nano detras de ellas un código qr cuando comenzó la promoción la gente

se llevaba a casa y detrás tiene un código qr que al escanearlo

accedían a la pagina de ipod con una promo.

códigos qr en el envoltorio de verduras en un supermercado

En Francia una caja de sándwich con código qr que permite accede r

pagina wap que vemos los ingredientes jajajaja calorías etc etc.

RFID

Es una pequeña etiqueta que viene integrada en los móviles o podemos

pegarla en el teléfono móvil y permite enviar y recibir info. no se

creo exclusiva para teléfonos moviles a diferencia del BT que tarda un

poco el RFID es instantáneo

Esto se usa mucho

Hay un caso de estudio en Tokio de una calle de moda con 10000

etiquetas con info. de tiendas y restaurantes y cualquier servicio de

la zona.

NFC

Near Field Comunication similar a

RFID pero exclusiva para teléfonos móviles cuenta con el 40% de apoyo

de las cias de telefonía móvil permite conexiones rápidas envía y

recibe y se usa muchísimo para PAGO SEGURO

Ancho de banda de 424 Kbits/seg

Pasamos el teléfono encima y se hace el pago y transacción 100% segura

Hay solo un teléfono en Europa el Nokia 6131 pero a lo largo de este

año será en comunicaciones instantáneas y transacciones se usara

muchísimo.